首先請(qǐng)容許榜妹，給點(diǎn)開文章的你一個(gè)深深的“涌”抱，情人節(jié)當(dāng)晚還在刷手機(jī)，今天的你一定過得很不容易吧……

好不容易躲開了朋友圈里滿天撒的狗糧，卻還要被各種品牌重?fù)?，大到Jeep汽車小到McCafe，就連BAT也在花樣虐狗，微信520元的紅包不足夠表白心意，還要來份支付寶的“戀愛保險(xiǎn)”，再捎上一支百度告白“小紙條”......

近年來，在大部分品牌對(duì)主流戀愛群體進(jìn)行情人節(jié)營(yíng)銷時(shí)，也有部分品牌，將“陽光”投射進(jìn)了市場(chǎng)的每一個(gè)角落。他們關(guān)注失戀、單身、出軌、逃婚、爭(zhēng)吵等等與“甜蜜”看似無關(guān)的事，用一支支廣告給所有秀恩愛的戀人們進(jìn)行實(shí)力反擊。

OPPO 主題 #為單身狗發(fā)聲#

幽暗的電影院，漆黑的小樹林，都是情侶們的絕佳幽會(huì)地，然而一只綠衣服光頭大胖子偏偏看不下去，因?yàn)榻衲昵槿斯?jié)他還是單身。

電影院里面不好好看電影，偏要黏在一起親來親去對(duì)吧？那就把你們捆起來，零距離，更緊密！小樹林那么暗怎么秀恩愛？拿OPPO閃光燈照亮你們的愛情！

這只胖子就是OPPO的官方吉祥物@網(wǎng)綠小歐，這次情人節(jié)OPPO連發(fā)兩條視頻，打響口號(hào)：“拆情侶！拆情侶！拆情侶！”轉(zhuǎn)發(fā)視頻抽獎(jiǎng)送電影票，居然只送單張。

小歐對(duì)情侶們惡意滿滿，但是對(duì)單身狗卻很照顧，今晚將在微博中抽取一只參與游動(dòng)的幸運(yùn)單身狗，陪他/她看電影。嗯，跟小歐看電影，一定很拉風(fēng)吧，只怕這只綠胖子體積太大影響觀影被人打......

宜家 主題#爭(zhēng)吵#

甲之蜜糖，乙之砒霜。對(duì)于戀愛中的人而言，意見不同而產(chǎn)生的爭(zhēng)吵再常見不過。爭(zhēng)吵往往表達(dá)著戀人之間的不滿，憤怒，嚴(yán)重點(diǎn)甚至導(dǎo)致分手。而在大多品牌都主打羅曼蒂克牌之時(shí)，宜家推出了一支主題為“爭(zhēng)吵”的系列廣告。

盡管內(nèi)容不夠甜，卻引人深思，戀愛的甜蜜終會(huì)被生活的瑣碎所沖淡，但爭(zhēng)爭(zhēng)吵吵才是愛情的常態(tài)。在主題突出的前提下，宜家商場(chǎng)的背景也配合得恰到好處。

京東：情人節(jié)×打開微信上京東 主題#失戀# #分手#

根據(jù)Facebook近日發(fā)布的一份失戀單身者營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告顯示，剛剛失戀的單身人士實(shí)際上是最好的營(yíng)銷目標(biāo)，相比戀愛者，他們反而更愿意通過消費(fèi)來撫慰情傷，因而具有極大的消費(fèi)潛力。而京東在去年情人節(jié)推出的一組廣告，也與此結(jié)論正相迎合：

“失戀”

只是“前扣帶回”活躍刺激迷走神經(jīng)，從而引發(fā)心痛的生物反應(yīng)。

但這種反應(yīng)只需要重復(fù)的行為動(dòng)作就能緩解

“單身”

如果說單身汪平日里的孤獨(dú)為4級(jí)

情人節(jié)這1天將直飆8級(jí)

20%可以靠電視劇以及高熱量食物緩解

而剩下的80%只能靠揮霍金錢至麻木

Dior 主題 #逃婚#

Dior在2015年情人節(jié)前夕釋出Miss Dior香水廣告，讓娜塔莉·波特曼在廣告中飾演一位即將步入禮堂的新娘，在由父親挽著她的雙手準(zhǔn)備交付給新郎時(shí)，毅然離開婚禮現(xiàn)場(chǎng)，聆聽自己內(nèi)心的聲音追求自己的渴望。

逃婚戲碼在影視劇和MV中并不少見，但Dior選擇在情人節(jié)呈現(xiàn)卻是很大膽的舉動(dòng)，一不小心就會(huì)用力過猛，弄巧成拙，畢竟沒有哪個(gè)男人愿意眼睜睜看著新娘跟高富帥搭直升機(jī)跑了吧。

好在娜塔莉·波特曼的個(gè)人形象本身就特立獨(dú)行，廣告又套用了她主演的電影《黑天鵝》中的情節(jié)——脫下象征高貴純潔的白婚紗，換上干練優(yōu)雅的小黑裙，與電影中女主角從乖巧的白天鵝蛻變成自由的黑天鵝相照應(yīng)。這也結(jié)合了Miss Dior的真諦，告訴廣大的女性其實(shí)最浪漫的歸宿就是永遠(yuǎn)地忠于自我。

不過榜妹覺得逃婚這種劇情想想就好啦，現(xiàn)在不是都先領(lǐng)證再舉行婚禮嗎？

7-ELEVEN 主題#單身教我的7件事#

如果情人節(jié)單身又沒人約怎么辦？沒事，還有7-ELEVEN陪你。事實(shí)上，沒有這么悲觀，7-ELEVEN主張單身也沒什么不好，還專門出了一系列短片《單身教會(huì)我的7件事》，告訴大家，單身也可以很幸福。

7支短片都是從員工和?？烷_始展開聯(lián)系，集中側(cè)重了一個(gè)便利店的消費(fèi)群體：?jiǎn)紊砘颡?dú)居人群。這一受眾群體有著自己獨(dú)有的消費(fèi)習(xí)慣，其中兩個(gè)特色：消費(fèi)自主性高；極度要求便利。7-ELEVEN的系列廣告正中其受眾心態(tài)，他們更注重一個(gè)人的小孤獨(dú)、小清新、小傷感、小確幸。

這個(gè)群體的數(shù)量隨著社會(huì)的發(fā)展還在不斷增加，他們不僅經(jīng)歷著一種值得關(guān)注的生活模式，同時(shí)也是一個(gè)巨大而有潛力的消費(fèi)群體。人數(shù)多，且敢于消費(fèi)，24小時(shí)便利店則是在他們的消費(fèi)觀念中占較大比重的選擇。

盡管立足角度并非大眾視角，但這些品牌在傳播效果上仍有著不俗佳績(jī)，宜家的兩支廣告僅僅在騰訊視頻上就有7萬次播放量。為何這些品牌能用“不討喜”的角度達(dá)成好結(jié)果？

一、當(dāng)所有品牌都朝著同一個(gè)方向發(fā)力時(shí)，反向營(yíng)銷宛如一股清流。

在營(yíng)銷策略上，反向營(yíng)銷是采取不同于常規(guī)的商家營(yíng)銷策略，來達(dá)到“反彈琵琶”的效果。坦白說，從一周前的情人節(jié)預(yù)熱營(yíng)銷一直到今天，各種秀恩愛秀甜蜜充滿了紅唇與愛心的營(yíng)銷廣告已經(jīng)讓榜妹看到想吐了，難道你們不會(huì)嗎？這個(gè)時(shí)候能來一支“單身狗廣告”，簡(jiǎn)直覺得神清氣爽，整個(gè)人都通透了呢~

二、突出的價(jià)值觀更容易迎合“小眾”人群，也更為深刻。

在情人節(jié)當(dāng)天，相對(duì)于戀愛者而言，單身人士屬于非主流消費(fèi)群體的小眾人群。當(dāng)面對(duì)大眾群體時(shí)，廣告商所宣傳的價(jià)值觀基本一致且普遍，而面對(duì)小眾群體時(shí)，廣告商宣傳的價(jià)值觀卻格外突出，否則很難達(dá)到精準(zhǔn)垂直。而突出的價(jià)值觀也使得品牌本身更容易被記住。

三、（劃重點(diǎn)啦！請(qǐng)注意?。┊?dāng)然，這些反恩愛的廣告，能在情人節(jié)營(yíng)銷中取得不錯(cuò)的效果，很重要的一點(diǎn)是......單身的人真的很多?。?/strong>

據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》2月13日發(fā)表的報(bào)道，中國(guó)未來30年將有大約3000萬男人娶不到媳婦。估計(jì)再過10年，情人節(jié)當(dāng)天，不少品牌需要緊緊抱住的應(yīng)該是單身狗的大腿......

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