圣誕已至，一夕之間，伙伴們的頭像，公司的Logo……都瘋一般地“長(zhǎng)”出了圣誕帽。

圣誕帽頭像的刷屏早在17日就已開始?！叭喊l(fā)‘圣誕愉快’頭像即可‘長(zhǎng)出’圣誕帽子！”善意的節(jié)日玩笑在微信朋友圈流傳開去，“智商下線”的小伙伴們紛紛中招，而有娛樂(lè)精神的網(wǎng)友則立刻換上了新頭像將玩笑進(jìn)行下去，瞬時(shí)紅白相間的小帽子占領(lǐng)了微信。

榜哥榜妹強(qiáng)勢(shì)植入（朋友圈、聊天記錄拼圖）

KOL助推，In這款A(yù)pp火了起來(lái)

“朋友圈被圣誕帽頭像刷屏了，原來(lái)都是用【In】App做的?！盄回憶專用小馬甲、@顏文字君等人氣博主于18日加入熱議話題，“辟謠”圣誕帽頭像的出處，In的圣誕貼紙也就此大范圍曝光，關(guān)注度大增。勢(shì)頭正好，@In官方微博主持的微博熱搜話題#圣誕帽戴起來(lái)#也強(qiáng)勢(shì)插入，發(fā)布In 的圣誕帽貼紙教程，主打“戴帽不求人”、“手殘黨速成”，吸引一票網(wǎng)友。

@回憶專用小馬甲、@顏文字發(fā)博截圖

話題引爆后，另一些知名博主開始自主發(fā)博助力In的圣誕帽貼紙，社交平臺(tái)的話題熱度也進(jìn)一步迅速躥升。18號(hào)一波，22號(hào)一波，圣誕帽貼紙的刷屏在微博、微信上更廣泛地蔓延開去。

圣誕帽貼紙惡搞玩法

根據(jù)微指數(shù)統(tǒng)計(jì)圖顯示，“圣誕帽”這個(gè)關(guān)鍵詞熱度在18日達(dá)到小高峰，熱議指數(shù)為33406，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于日常平均水平，18日—22日略有回落，22日開始，熱度持續(xù)走高，再創(chuàng)新高，截止24日，熱議指數(shù)為75870。

微指數(shù)統(tǒng)計(jì)圖

乘熱打鐵，微博、微信兩頭熱

毫無(wú)疑問(wèn)，In的圣誕宣傳策劃很成功。不少企業(yè)也給Logo戴上圣誕帽，這并不在In的規(guī)劃中，但話題熱起來(lái)，自然有人跟，炒熱一個(gè)當(dāng)季的好話題，才是企業(yè)宣傳的必備技能。

趁圣誕帽頭像在微信平臺(tái)大熱之際，In的官方公號(hào)“一個(gè)叫in的App”推出圖文《今天你戴圣誕帽了嗎？》，文中用風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言熱議刷屏的圣誕帽頭像圖片，文末介紹了自家的圣誕帽貼紙，“閱讀原文”處還可直接跳轉(zhuǎn)In 的圣誕帽貼紙專題網(wǎng)頁(yè)。這條圖文閱讀量雖不高，影響力卻也擴(kuò)散了出去，不少網(wǎng)友都開始知道In上有“一鍵即用”的圣誕帽貼紙。

同時(shí)，In的官方微博也主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)用戶二次創(chuàng)作的照片，配文簡(jiǎn)明扼要且吸引人：不用求大神給你P圖，不用分享給30個(gè)小伙伴，來(lái)in貼紙商城里搜索“圣誕帽”貼紙就能直接給頭像戴上圣誕帽。In也邀請(qǐng)微博上活躍度高的段子手，發(fā)布各式“圣誕帽頭像”九宮格圖片微博，例如美女自拍戴帽、寵物戴帽、卡通形象戴帽等等，推動(dòng)此次的策劃。

厚積薄發(fā)，又抓住了圣誕的契機(jī)

In于2014年6月上線，在女生圈子里小有名氣，直男們卻鮮少知道，是走社交分享路線的圖片應(yīng)用。與Instagram不同，它并沒(méi)有那么注重圖片的美化，而是注重照片瀏覽路徑的縱深度，通過(guò)照片的故事實(shí)現(xiàn)情感表達(dá)，通過(guò)自助“加料”實(shí)現(xiàn)社交互動(dòng)。它的亮點(diǎn)是提供海量貼紙等裝飾素材以及素材惡搞教程，不少網(wǎng)友贊其魔性，其實(shí)不無(wú)道理，之前紅遍網(wǎng)絡(luò)的卡通美男壁咚、大頭萌照，皆是它的杰作。

美男壁咚等惡搞貼紙

In有成熟的原創(chuàng)貼紙開放平臺(tái)，旨在成為連接原創(chuàng)設(shè)計(jì)師與In App用戶的中間橋梁，鼓勵(lì)用戶參與貼紙?jiān)O(shè)計(jì)，定期根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)排名頒獎(jiǎng)，排名每周一次，榜單實(shí)時(shí)更新，已發(fā)布53期。In 對(duì)貼紙平臺(tái)有很高期許，認(rèn)為它能盈利并與設(shè)計(jì)師分成。

In的這一次圣誕貼紙策劃，這個(gè)原創(chuàng)貼紙平臺(tái)功不可沒(méi)。上周，“忠犬的女王”、“葉小星”等用戶的原創(chuàng)圣誕飾品貼紙?jiān)贗n的App上大熱，In順勢(shì)在app內(nèi)推出了全民圣誕帽活動(dòng)，官方話題置頂，用戶玩法推薦，圣誕帽貼紙熱了起來(lái)，僅一周，這款貼紙的App內(nèi)的使用次數(shù)高達(dá)9萬(wàn)多次。

粉絲活躍度高，用戶傳播能力強(qiáng)，也是圣誕策劃成功的重要因素。In在社交運(yùn)營(yíng)和培養(yǎng)用戶粘性上有獨(dú)特的思路，主要圍繞著貼紙展開，采用貼紙搬運(yùn)、創(chuàng)造話題等方式增強(qiáng)用戶互動(dòng)，每天還有明星親自示范的貼紙組合推薦。In的用戶群中有超過(guò)90%為時(shí)尚女性，In的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)相信，這些擁有強(qiáng)大的傳播能力、超高活躍度的女粉，能把貼紙玩活，增強(qiáng)他們?cè)诟鱾€(gè)平臺(tái)的傳播效果。

App截圖