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朱女士的日常直播。(來源：受訪者) 信網(wǎng)6月18日訊（行動員 王夢婷）又到一年“618”，這一年中大促是每個電商平臺都不會放過的機會。以往，消費者盯住購物平臺“買買買”，而隨著“直播帶貨”越來越火，一些年輕人將主播作為自己的職業(yè)選擇，踏入了這火熱的行當。但現(xiàn)實里的直播帶貨并不完全是鏡頭里的光鮮，也沒有“一夜暴富”的神話，無論是漂亮時尚的年輕主播，還是背后的運營團隊，或者是直播公司的創(chuàng)業(yè)者，也都有著各自煩惱。 直播帶貨月銷量100萬 主播實際收入8000元 《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達15.5億個，有1508萬人把直播當成主業(yè)，意味著平均每100人就有1人是職業(yè)主播。 學播音主持專業(yè)的小朱一畢業(yè)就進入了直播帶貨的行業(yè)，現(xiàn)在在哥弟女裝旗下帶貨。手機屏幕前的小朱畫著精致的妝容，穿著時髦的衣服，漂亮、時尚、活力這些美好的詞匯都能用來形容這個年輕的女孩。但在直播鏡頭背后，入行一年多的小朱幾乎沒有休息過。小朱說，自己每天要直播4到6個小時，上播之前要做大量的準備工作，妝造、選品、寫腳本、定流程、調(diào)設(shè)備都需要她親力親為，“我是每天下午兩點到六點檔直播的，但是一般上午就要去公司，晚上十點多才回家。” 可忙碌的工作并沒有給小朱帶來非?？捎^的收入，盡管每個月的業(yè)績都排名靠前，但實際到手的收入并不高，“每月成交100萬，實際到手8000元，說的就是我?！毙≈旄嬖V信網(wǎng)，這一行業(yè)的提成基本上都是4%，女裝的成交量看起來很高，但退貨率也能達到70%，扣除退貨的，自己到手的工資也就沒有多少，“干我們這一行在自己的形象打造上花費也很大，所以一年多干下來，也只是能支撐自己的日?；ㄤN?！?br> 魏先生是直播鏡頭后的運營，入行兩年了，雖然找工作時說是有固定的上下班時間，但實際上一直都是24小時待命。主播上播前的培訓需要運營完成，告訴主播哪些是不能說的“違禁詞”；主播凌晨下班，運營團隊就要陪到凌晨，之后還要第一時間完成直播復盤，做好數(shù)據(jù)分析，“忙忙活活一個月，提成只有1%?！?br> 花百萬投流培養(yǎng)主播 直播公司最怕主播提辭職 鏡頭前的主播大多都是年輕人，可以說他們是看著直播經(jīng)濟火起來，然后又有了這樣的職業(yè)選擇。在各大求職網(wǎng)站上，主播也是招聘熱門，一些傳媒公司高薪誠聘成熟主播，也同樣希望培養(yǎng)新主播。馬先生創(chuàng)業(yè)開了一家傳媒公司，主要帶貨生鮮冷鏈食品，“開公司之前，都以為直播是輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)，只有干了這一行，才知道利潤空間并不高。” 一開始，馬先生以為開直播公司的投入就是租場地、買設(shè)備、裝修直播間，但現(xiàn)在他發(fā)現(xiàn)大部分的資金都花到了“看不見的地方”，“最明顯的就是投流，我們這樣的小公司是沒辦法靠品牌引流的，只能是自己花錢投流。比如要帶200萬的貨，至少要花100萬投流，成本非常高?！?br> 除了投流，直播公司的人力成本也超出了馬先生一開始的預(yù)想。對于新入職的主播，公司都要打造合適的定位，并配齊運營和場控團隊。有時候好不容易通過投流培養(yǎng)出來了成熟的主播，主播就會認為自己勞苦功高，進而提出來漲工資，否則就要辭職，“直播成功其實是一個團隊的功勞，但主播不會這么想，而且有了熱度和知名度以后，他們也很容易再找一家公司繼續(xù)干，遇到這種情況我們也是很無奈?！?br> 如今，馬先生已經(jīng)創(chuàng)業(yè)近一年，但公司運營還是虧本的狀態(tài)，除了看不見的高成本外，退貨率高也是原因之一，“要提高競爭力，給消費者更好的體驗，必須給到無理由退貨的服務(wù)。但是我們做生鮮類食品，一旦退貨，退回來的食品新鮮度就會大打折扣，無法進行二次售賣，只能自己擔著?！?br> 入行容易干好難 主播也會跟消費者一樣“維權(quán)難” 隨著直播經(jīng)濟的火熱，消費者網(wǎng)購也有了新的平臺。有消費就免不了糾紛，近年來產(chǎn)生于直播間里的消費投訴不在少數(shù)，但好在各類法律法規(guī)也在逐步填補新消費領(lǐng)域的空白?！坝脩裟芡对V自己被主播坑，買的東西不好，但我們干這一行的被坑了，都不知道去哪兒說理?！眲倧囊患抑辈ス巨o職的孫女士已經(jīng)做了新的職業(yè)選擇，以前為了做主播買的補光燈已經(jīng)蒙上一層灰。 孫女士曾經(jīng)是一家直播公司的同城生活餐飲類帶貨主播，入職時公司承諾按照底薪和提成發(fā)公司，但上了半年班她都沒弄清楚提成是怎么計算的，“公司只告訴我提成和核銷量有關(guān)，但具體數(shù)據(jù)和怎么計算一直不說，每次只能是公司發(fā)多少我就收多少，稀里糊涂的?！?br> 另一位主播李女士表示，應(yīng)聘時公司說主播不用簽勞動合同，只有一個在職證明。離職后公司不發(fā)工資，也不承認跟主播有勞動關(guān)系，導致自己維權(quán)時困難重重，“據(jù)我所知，公司里我認識的在職主播都沒簽合同?！?br> 陳女士曾經(jīng)是一家直播公司的人事專員，她告訴信網(wǎng)一些小公司都會用無責任高薪為噱頭，吸引社會經(jīng)驗不足的年輕人來當主播，但真正入行以后就會在合同上“做文章”，“比如招聘啟示上寫8000元無責任底薪，但實際合同上會在直播時長和天數(shù)上做要求，一旦主播做不到，就可能面臨公司起訴，背上幾十萬的違約金?！标惻吭H眼看著主播被起訴，“年紀輕輕的，看的我心里都有很大壓力?！?br> 一行有一行的光鮮，一行也有一行的不易?！?18”年中大促前，跟直播帶貨相關(guān)的每個人都變得比平時更加忙碌——詢問時，小朱忙著搭配最新款的夏裝，魏先生和同事還有好幾位主播的數(shù)據(jù)沒有分析完，創(chuàng)業(yè)的馬先生則思考著如何讓有限的資金發(fā)揮更大的投流效果“直播行業(yè)看似門檻低，其實和其他行業(yè)一樣，都需要付出大量的努力和精力才能成功?！弊鳛闃I(yè)內(nèi)人，馬先生希望打破大家對直播行業(yè)簡單、暴利的刻板印象，也希望準備入行的新人做好謹慎的選擇和充足的準備。 文章來源：信網(wǎng)。如上內(nèi)容為青島信息港（www.chbojin.com）官方網(wǎng)站綜合整理發(fā)布，版權(quán)歸原作者所有。青島信息港官方網(wǎng)站是山東青島區(qū)域化綜合性新媒體平臺，目前青島信息港已全網(wǎng)覆蓋，主要有今日頭條、微博、微信、嗶站、知乎、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、新浪新聞等商業(yè)平臺，以及中央和省市地方官方媒體平臺入駐號，實現(xiàn)了全網(wǎng)覆蓋。青島信息港是山東半島地方信息門戶，擁有廣播電視經(jīng)營許可證，按規(guī)定進行工信部和公安局的備案，內(nèi)容源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原網(wǎng)站所有，如有侵權(quán)請聯(lián)系。如需轉(zhuǎn)載時請保留原版權(quán)的完整信息，否則追究侵權(quán)責任。 |
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