過去的2021年，“元宇宙”無疑是最熱的名詞之一，各行各業(yè)爭相布局元宇宙賽道。元宇宙是整合多種新技術(shù)產(chǎn)生的下一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)，它基于擴展現(xiàn)實技術(shù)和數(shù)字孿生實現(xiàn)時空拓展性，基于AI和物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)虛擬人、自然人和機器人的人機融生性，基于區(qū)塊鏈、Web3.0、數(shù)字藏品/NFT等實現(xiàn)經(jīng)濟增值性。在社交系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、經(jīng)濟系統(tǒng)上虛實共生，每個用戶可進行世界編輯、內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)字資產(chǎn)自所有。

元宇宙的發(fā)展展望將分為三個階段，從“技術(shù)變革”到 “工業(yè)變革”再到“終極形態(tài)”，元宇宙必將逐步走向成熟：

第一階段為技術(shù)變革階段，主要以 3-5 年內(nèi)消費級 VRAR 硬件逐步鋪開為發(fā)展主線。隨著智能化、虛 擬化、去中心化等技術(shù)落地的不斷推進，多個利用 AI、VR、區(qū)塊鏈技術(shù)的獨立 虛擬平臺陸續(xù)出現(xiàn)，為用戶提供更高技術(shù)含量、更新奇、豐富、多元的體驗，這 一階段雛形產(chǎn)品主要為社交+輕游戲的泛娛樂形式為主。

第二階段為工業(yè)變革階段，主要以 10 年內(nèi)算力、AI、通訊技術(shù)等元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善為發(fā)展主線。產(chǎn)業(yè)界將深度利用元宇宙以達到創(chuàng)建全新的生產(chǎn)模式，提高生產(chǎn)效率，元宇宙經(jīng) 濟系統(tǒng)也在此建立，凝聚“共識”的 NFT 有望成為元宇宙經(jīng)濟“通貨”。

第三 階段為終極形態(tài)階段，主要展望未來10-20 年腦機接口的可能應(yīng)用和元宇宙平臺 的互相打通。前期多個獨立的虛擬平臺開始聚合打通，完成的標(biāo)準(zhǔn)、協(xié)議形成， 用戶有望通過腦機接口達成信息直連，與虛擬世界的交互達到虛實共生的程度， 真正的元宇宙時代將到來。

元宇宙將真正改變我們與時空互動的方式，對社會和個人帶來廣闊價值空間：

1） 元宇宙包括能承載人類現(xiàn)實活動的虛擬世界，基于元宇宙本身的沉浸化、實時性和多元化的特征，個體在短期內(nèi)能夠利用元宇宙增加多元化的人生體驗；

2）元宇宙的虛擬數(shù)字化減少了物理距離的隔閡和通勤的時間成本，降低了交通堵塞等傳統(tǒng)城市痛點問題對社會整體幸福感的削弱；

3）元宇宙掃清了物理距離、社會地位等因素造成的社交障礙，為個體實現(xiàn)自我價值提供了更多的手段；

4）元宇宙是對現(xiàn)實中的社交、生活以及經(jīng)濟社會系統(tǒng)的重構(gòu)和融合，對硬件、運算等核心能力和內(nèi)容創(chuàng)造、服務(wù)提升等方面提出更高要求，基于此將改造當(dāng)前的社會經(jīng) 濟生態(tài)。

                   圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

【一】元宇宙來臨，虛擬演出推動文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展

全球新冠疫情的沖擊，加速催生催熟了虛擬演出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。受到疫情影響，許多線下的音樂節(jié)、演唱會和音樂會被迫取消，在線娛樂方式激增。AR/VR技術(shù)的普及和5G網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，促進了虛擬演出市場的火熱，它所帶來的沉浸式體驗越來越受到大眾的接受和青睞。

早前，以XR（Extended Reality，擴展現(xiàn)實）技術(shù)就已被運用到一些演唱會、發(fā)布會、電影和電視節(jié)目拍攝制作等場景中。XR技術(shù)是一種融合AR、VR、MR等多種技術(shù)的擴展，它通過計算機將真實與虛擬相結(jié)合，打造一個可人機交互的虛擬環(huán)境。相比較于傳統(tǒng)的線下演出，虛擬演出缺乏現(xiàn)場氛圍，虛擬演出所應(yīng)用的技術(shù)渲染為舞臺的感染力和沖擊力帶來更為震撼的效果，為觀眾帶來了感官全方位的刺激的沉浸式體驗。

與傳統(tǒng)的線下演出相比，虛擬演出吸粉和吸金能力是空前的。虛擬演出讓原本受到物理和時間限制的線下演出變成了連接全球億萬受眾群體的云端沉浸式體驗。一次云上虛擬演出可以使明星IP（無論是真實還是虛擬人物形象）獲得傳統(tǒng)線下演出無法相比擬的曝光度，除了吸粉能力，虛擬演出也在無形中拉動了數(shù)字周邊的銷量，從數(shù)字虛擬互動產(chǎn)品（打賞、點贊、裝飾、形象等）到高分辨率下載功能、實物訂單購買，伴隨著科技的不斷發(fā)展，新一代人類的審美、觀演方式在不斷地變化，虛擬演出不再是一個短暫替代線下實體演出的工具，而是逐漸變成了一種體驗感極佳的創(chuàng)新演出新模式。

就在不久之前，騰訊音樂（TME）宣布將正式推出國內(nèi)首個虛擬音樂嘉年華TMELAND，體驗沉浸式體驗現(xiàn)實與虛擬結(jié)合的“未來音樂世界”。這是國內(nèi)首個線上虛擬音樂世界，也是繼百度推出希壤，天下秀推出Honnverse后，又一份互聯(lián)網(wǎng)大廠交出的元宇宙概念產(chǎn)品。

“元宇宙，就是下一個互聯(lián)網(wǎng)?！逼鋵崳摂M演出的雛形其實早已出現(xiàn)，伴隨著AR、VR、5G、云計算、大數(shù)據(jù)Web3D等技術(shù)的成熟與商業(yè)前景的展現(xiàn)，虛擬演出這一形式無疑吸引了更多人的關(guān)注，眾多科技巨頭已布局落子其中。而從虛擬偶像到虛擬演出，可以看見的是，我們離元宇宙的距離似乎正在加速邁近。

當(dāng)前要實現(xiàn)一場真正的虛擬演出的投入成本是很高昂的，準(zhǔn)備時間和投入的人力物力也是遠超線下演出的，需要大量的資金支撐基礎(chǔ)設(shè)施搭建、技術(shù)投入、內(nèi)容制作，以確保給觀眾和消費者帶來絕佳的舞美視效和沉浸互動體驗，有媒體報道早前THE9“虛實之城”演唱會制作成本已過億，這也是阻礙虛擬演出產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上一道巨大的需要依靠技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等來攻克翻越的大山。

在筆者從個人觀點來看，我一直堅持虛擬與現(xiàn)實可以并行不悖，而是相輔相成，虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合，互補性才是科技進步推動生產(chǎn)力和行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力，單就演出產(chǎn)業(yè)來看，接下來也必將是虛擬演出與線下實體演出并存，不會出現(xiàn)誰替代誰，虛擬演出再如何炫彩畢竟存在客觀的無法替代和打破實體體驗感受，這是技術(shù)的局限性，但虛擬演出這種科技與娛樂的融合，必將是未來的一個發(fā)展方向，它將為演出娛樂產(chǎn)業(yè)帶來新的增長，只是還需要點時間！

                         圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

【二】元宇宙+文旅產(chǎn)業(yè)，未來可期

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、信息通信技術(shù)等高新科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)今，智慧旅游已成為旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分，且具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，對智慧旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)不僅能促進旅游業(yè)全方位發(fā)展，提高旅游產(chǎn)品的多樣性，同時也是適應(yīng)現(xiàn)代化科技發(fā)展的要求，無疑其將成為我國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然方向。

在“元宇宙”這個概念沒有火之前，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化一直是文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的主要方向。2020年，文化和旅游部印發(fā)的《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》、《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》以及今年印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》都在為數(shù)字文旅轉(zhuǎn)型指引方向。

“萬物皆可元宇宙”的浪潮下文旅產(chǎn)業(yè)如何擁抱元宇宙？元宇宙它能夠進行時空的轉(zhuǎn)換，可以忽略物理空間把人和景、現(xiàn)實地、實時地、全息地投射在身邊，形成一個孿生世界，更為特色的是我們可以基于技術(shù)實現(xiàn)對歷史上已損失的文明進行虛擬世界重構(gòu)，實現(xiàn)時間層面的“穿越”，這對擁有文化歷史積淀的文旅產(chǎn)業(yè)目的地具有著新興的創(chuàng)造性的吸引力。

元宇宙+文旅的未來可期，可能還會超出我們的想象，當(dāng)然，實現(xiàn)元宇宙＋文旅的許多愿景還需要技術(shù)的進一步迭代，但趨勢依然勢不可擋。元宇宙存在的根本意義不是對現(xiàn)實世界的取代，而是使現(xiàn)實世界的人可以更快樂、更高效地學(xué)習(xí)、工作和生活。

【三】3D互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字空間，“元宇宙+會展”最佳呈現(xiàn)！

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)游戲、云會展、云博物館、虛擬社群等這類的產(chǎn)品，本身就和元宇宙概念很接近，他們可以被視為元宇宙雛形世界里的孤島，當(dāng)硬件技術(shù)成熟、全場景鏈路打通、社會及經(jīng)濟體系整體建立之后，一個個孤島就會被有機重構(gòu)，形成一個平行且持久存在的虛擬世界，現(xiàn)實中的人以數(shù)字化身的形式進入虛擬時空中生活，同時在虛擬世界中還擁有完整運行的社會和經(jīng)濟系統(tǒng)。

“元宇宙”是前沿數(shù)字科技與文化智慧的集成體,是第三代互聯(lián)網(wǎng),也是全球創(chuàng)新競爭新高地;元宇宙作為前沿數(shù)字科技的集成體,應(yīng)用到全社會的各類運行場景,實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,必將開啟人類數(shù)字世界全新空間。

我國數(shù)字（智慧）會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了自己的發(fā)展歷程，從1.0時代，只有文字圖片的電子會刊，到2.0時代，加入了短視頻和實時交互、電子商務(wù)的在線逛展模式，在到3.0時代增加了視頻會議和直播，4.0時代的到來又增添了虛擬游戲化沉浸體驗等，4.0時代正是我們即將到來的元宇宙雛形，3D互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字空間成為“元宇宙+會展”的最佳呈現(xiàn)！

         圖：3D互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字空間

5G為元宇宙提供了通訊基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)算力，為會展元宇宙創(chuàng)造了優(yōu)秀的開端，通過為企業(yè)B端搭建標(biāo)準(zhǔn)的3D互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字空間，為瀏覽者提供一個高度互動的3D虛擬現(xiàn)實空間環(huán)境，全面提升企業(yè)現(xiàn)代化管理服務(wù)層次，對企業(yè)產(chǎn)品在云端實現(xiàn)數(shù)字孿生演示、企業(yè)品牌的IP網(wǎng)絡(luò)化宣傳、立體化和可視化傳播都是一個新的創(chuàng)舉。3D互聯(lián)網(wǎng)將不僅僅成為市場經(jīng)濟發(fā)展新的亮點和經(jīng)濟增長點，更是企業(yè)與消費者進行數(shù)字化價值傳遞的紐帶，是企業(yè)云上數(shù)字經(jīng)濟的新基建。

基于企業(yè)云上3D互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字空間的云上會展形態(tài)，打破當(dāng)前的會展業(yè)組織和管理模式。線上與線下是既聯(lián)系又相互獨立的，過往在線下申辦組織一場展會是面臨著層層的申報與審批以及資質(zhì)問題，但現(xiàn)在，每一家具備企業(yè)云上3D互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字空間的企業(yè)都將是全新意義上的自身云上展覽會主辦方，甚至每一家企業(yè)、組織都可以聯(lián)合多家企業(yè)自由組合和策劃發(fā)起具備明確主題的云上展覽會，并充分利用自身和外界各類流量渠道入口進行宣傳推廣獲取精準(zhǔn)流量。

3D互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字空間的模式是通過數(shù)智化力量驅(qū)動展會服務(wù)與轉(zhuǎn)型，為會展業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型的解決方案和品牌賦能價值，打造數(shù)字會展新基建，上云用數(shù)賦智！

元宇宙將以虛實融合的方式深刻改變現(xiàn)有社會的組織與運作，不是虛擬生活替代現(xiàn)實生活，而會形成虛實二維的新型生活方式，從而催生線上線下一體的新型社會關(guān)系，從虛擬維度賦予實體經(jīng)濟新的活力。